這句話成為一種文化現(xiàn)象，在 90 年代中期成為數(shù)百萬女孩的口頭禪，這要?dú)w功于英國全女性團(tuán)體辣妹組合。他們對女孩力量的看法側(cè)重于女性之間牢固而忠誠的友誼的重要性，并傳達(dá)了一種吸引年輕女孩、青少年和成年女性的賦權(quán)信息。
“如果你想成為我的情人，你必須和我的朋友在一起。讓它永遠(yuǎn)持續(xù)下去；友誼永遠(yuǎn)不會結(jié)束?！?/span>
但現(xiàn)在已經(jīng)不是 90 年代了。在社交媒體決定信息、趨勢和外表的非二元社會中，“女孩力量”是什么意思？
由前 Nasty Gal 的首席執(zhí)行官 Sophia Amoroso 創(chuàng)造的“女上司”一詞最近對女性賦權(quán)的解釋已經(jīng)死了。將女權(quán)主義釘在喧囂中可能從來都不是一個好主意，而“女權(quán)”的概念顯然需要重塑。
憑借針對年輕受眾（流行的 Z 世代）的新香水 GIRL，Rochas 采取了一個迷人的方向，邀請世界各地的女孩專注于本質(zhì)——了解自己。自由地生活，接受自我接納，慶祝他們的差異，并對自己的能力充滿信心。
“GIRL 有一種獨(dú)特的力量，就像所有佩戴它的人一樣?！?/span>
作為一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們對“女孩力量”這一新定義的詮釋是一首新女性氣質(zhì)的情歌。擁抱而不是排斥的女性氣質(zhì)。慶祝而不是限制的女性氣質(zhì)。這是關(guān)于擺脫個人主義，提升團(tuán)結(jié)的力量，并采取更自覺的心態(tài)——對待他人和我們的星球。
對于品牌標(biāo)識，我們描繪了一個全新的一天，一個充滿可能性的新黎明的氣味，一個新的常規(guī)，一個改變的噴霧。這轉(zhuǎn)化為一個藝術(shù)方向，包括充滿希望的藍(lán)天、日出的燈光、自然的陰影、變化的風(fēng)、自然的灰白色紋理、沒有地平線無限的可能性，以及動作低角度的戲劇。二次包裝設(shè)計(jì)采用強(qiáng)烈對比的“少即是多”的方法——自然清新的綠色與永恒的黑色相遇，以及標(biāo)志的誘人字體，為奢侈品類別代碼帶來時尚感和吸引力，同時傳達(dá)一種有意識和負(fù)責(zé)任的心態(tài)。
環(huán)境變了，心態(tài)變了，昨天的女孩不是明天的女孩。 GIRL 版本的女孩力量是對自由、快樂和活力的頌歌，歌頌一種新的包容心態(tài)。
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